2019，中國(guó)旅遊業(yè)的産業(yè)潛力不斷開(kāi)掘。中國(guó)旅遊研究院武漢分院日前發布的《2019中國(guó)旅遊業(yè)發展報(bào)告》顯示，文旅産業(yè)投資熱潮湧動，成為(wèi)社會(huì)投資熱點和綜合性開(kāi)發的引擎性産業(yè)。
2019，中國(guó)旅遊業(yè)的内生(shēng)動力不斷增強。旅遊業(yè)貢獻了數千萬個(gè)就(jiù)業(yè)崗位，旅遊成為(wèi)百姓幸福生(shēng)活的重要配置。
2020年(nián)即将到(dào)來，旅遊企業(yè)正拟定各自(zì)的發展目标，各地也正醞釀著(zhe)新的旅遊發展規劃。2020年(nián)是“十三五”規劃的收官之年(nián)，根據《“十三五”旅遊業(yè)發展規劃》，2020年(nián)，我國(guó)旅遊市(shì)場總規模達到(dào)67億人次，旅遊投資總額2萬億元，旅遊業(yè)總收入達到(dào)7萬億元。在這将藍圖變為(wèi)現實的一(yī)年(nián)，中國(guó)旅遊必定會(huì)以更好的發展面貌展現在世人眼前。
更有内涵——
文化成為(wèi)核心競争力
山東曲阜孔廟門(mén)前，來自(zì)上(shàng)海的遊客薛遠(yuǎn)青感慨：“漲知識了，這趟沒白(bái)來！”兩年(nián)前，薛遠(yuǎn)青就(jiù)來過孔廟，“當時單純地把這裡(lǐ)當成一(yī)個(gè)景點，走馬觀花地轉了轉，事(shì)後發現自(zì)己對孔廟仍舊(jiù)知之甚少。”于是，這一(yī)次他趁著(zhe)周末專程前來，并在遊客服務中心請了一(yī)位講解員(yuán)。3個(gè)小(xiǎo)時的講解，讓薛遠(yuǎn)青覺得找到(dào)了看(kàn)孔廟的“關竅”——文化。在講解員(yuán)的解說下(xià)，孔廟入口處的“金聲玉振”坊就(jiù)讓他歎服許久。“這趟文化之旅讓我對傳統風景名勝有了新的認識，景區越來越重視對自(zì)身文化内涵的講解與傳播。”薛遠(yuǎn)青說。
2018年(nián)，文化和旅遊部組建、各地文化和旅遊機(jī)構紛紛改革，文化與旅遊融合發展正式開(kāi)啓。2019年(nián)，文旅融合更是成為(wèi)各界關注的焦點，成為(wèi)年(nián)度中國(guó)旅遊業(yè)發展的新亮點，“推動文化事(shì)業(yè)和文化産業(yè)改革發展”“發展壯大旅遊産業(yè)”“加強文物(wù)保護利用和非物(wù)質文化遺産傳承”被寫進政府工(gōng)作報(bào)告。
文旅融合以來，越來越多(duō)的遊客有了和薛遠(yuǎn)青相(xiàng)同的感受。積極主動地挖掘文化内涵，把自(zì)己的故事(shì)講好、講出新意，成為(wèi)旅遊目的地能(néng)在市(shì)場競争中取勝的重要途徑。
日前，文化和旅遊部舉行的第四季度例行新聞發布會(huì)上(shàng)，相(xiàng)關負責人表示，2019年(nián)，居民(mín)文化和旅遊消費(fèi)日趨活躍，消費(fèi)潛力進一(yī)步釋放(fàng)，文化産業(yè)和旅遊産業(yè)正在成為(wèi)經濟增長(cháng)的重要引擎。
中國(guó)旅遊市(shì)場的蛋糕足夠大，這已是業(yè)界共識。然而，旅遊内容大同小(xiǎo)異的現象仍然存在，如何能(néng)把“文化認同”轉變為(wèi)“消費(fèi)認同”，才是2020年(nián)旅遊業(yè)界應當著(zhe)力提升的核心競争力。
更有看(kàn)點——
科技(jì)助力旅遊“大而強”
“目前，我國(guó)旅遊業(yè)在發展過程中，已經基本解決了有沒有的問題，而好不好的問題則越來越突出。”日前召開(kāi)的2019年(nián)中國(guó)旅遊集團發展論壇上(shàng)，文化和旅遊部部長(cháng)雒樹剛這樣說。而如何讓中國(guó)旅遊更好，如何解決滿足群衆需求的旅遊景點景區數量不足、景區收入過度依賴門(mén)票、旅遊産業(yè)鏈不夠長(cháng)、衍生(shēng)品開(kāi)發不足、文旅融合發展的力度、廣度與深度還(hái)有待加強等問題，雒樹剛指出：“科技(jì)改變旅遊”“推動旅遊業(yè)發展實現大而強、高(gāo)質量發展是必由之路(lù)”。
2019年(nián)，工(gōng)業(yè)和信息化部向基礎電(diàn)信運營商發放(fàng)5G牌照(zhào)，中國(guó)開(kāi)啓5G商用之路(lù)。對于旅遊業(yè)發展而言，這也意味著(zhe)一(yī)個(gè)全新的開(kāi)始。AI、VR、大數據等新技(jì)術(shù)在旅遊場景中的運用，正深刻改變著(zhe)遊客的消費(fèi)習慣和消費(fèi)行為(wèi)，而旅遊與科技(jì)的融合也讓旅遊産業(yè)鏈發生(shēng)變革。如今，遊客足不出戶也可全方位參觀景區景點，已在許多(duō)景區投入使用的沉浸式深度互動體驗，讓遊客獲得新奇有趣的體驗，正成為(wèi)文旅消費(fèi)新模式。
科技(jì)在讓旅遊變得更便捷、更有趣的同時，也對旅遊業(yè)提出了更高(gāo)的要求，更多(duō)地從(cóng)遊客立場出發，開(kāi)發出更個(gè)性化、人性化、差異化、精細化的旅遊産品、旅遊服務，才能(néng)夠滿足新技(jì)術(shù)背景下(xià)，遊客不斷更新的旅遊需求。科技(jì)賦能(néng)是機(jī)會(huì)也是挑戰，如何用好新技(jì)術(shù)提升旅遊品質，改善旅遊體驗，提高(gāo)遊客的滿足感、幸福感，将是旅遊市(shì)場的參與者下(xià)一(yī)步的任務。
更有擔當——
國(guó)際交流中的新亮點
2020年(nián)，中意建交50周年(nián)，中意兩國(guó)将互辦文化和旅遊年(nián)；2020年(nián)，中國(guó)與馬來西(xī)亞将舉辦中馬文化旅遊年(nián)；根據2016年(nián)5月(yuè)11日簽署的《中華人民(mín)共和國(guó)國(guó)家旅遊局和摩洛哥王國(guó)旅遊部關于加強旅遊合作的諒解備忘錄》和《中華人民(mín)共和國(guó)政府和摩洛哥王國(guó)政府文化合作協定2016年(nián)至2020年(nián)執行計劃》的相(xiàng)關内容，兩國(guó)将在2020年(nián)共同舉辦中國(guó)—摩洛哥旅遊文化年(nián)，在旅遊、文化等領域組織各類活動，促進中摩文旅交流與合作提升至更高(gāo)水(shuǐ)平。
在國(guó)際交流與合作中，旅遊發揮的作用日益務實。無論是“旅遊年(nián)”，還(hái)是主場外交，旅遊都已成為(wèi)一(yī)大亮點。今年(nián)以來，如何提振入境旅遊，成為(wèi)從(cóng)政府到(dào)學界、業(yè)界共同關注的焦點。不僅因為(wèi)其與出境旅遊、國(guó)内旅遊三足鼎立，對中國(guó)旅遊業(yè)的健康發展起著(zhe)至關重要的作用，更在于，入境旅遊是讓世界更好了解、感受現代中國(guó)的窗(chuāng)口。
世界旅遊城(chéng)市(shì)聯合會(huì)常務副秘書長(cháng)李寶春介紹，預計到(dào)2020年(nián)，中國(guó)與“一(yī)帶一(yī)路(lù)”沿線國(guó)家雙向旅遊人數将達8500萬人次，旅遊消費(fèi)将達1100億美元。旅遊不僅成為(wèi)中國(guó)遊客走出去、看(kàn)世界的重要方式，更日益成為(wèi)入境遊客親身感受中國(guó)現代化建設成果的重要途徑，成為(wèi)傳播中國(guó)故事(shì)的好選擇。
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